Solo se ha digitalizado menos del 2 por ciento de la publicidad en las carreteras, lo que significa que la primavera de la publicidad exterior digital acaba de comenzar. ¿Cómo puede la publicidad exterior volverse más grande y más fuerte?
Existen muchos medios publicitarios tradicionales, incluyendo televisión, radio, periódicos y otros medios masivos, así como letreros de calles, cajas de luz, vehículos y otros medios al aire libre, así como otros medios como POP, empaques, páginas amarillas telefónicas, catálogos de productos , e incluso el cuerpo humano. Todos los medios "nuevos" disponibles, como las paredes de los baños y, por supuesto, los medios de INTERNET. Entre ellos, los periódicos, la radio y la televisión son reconocidos como los tres principales medios publicitarios tradicionales. La publicidad a través de estos tres grandes medios es la principal publicidad en los medios tradicionales.
La forma estática única tradicional de publicidad exterior tiene un efecto de difusión muy limitado en el entorno de explosión de información. La publicidad exterior desarrollada por medios digitales puede tener múltiples efectos en la visión y el oído de la audiencia, lo que favorece más la comunicación de las marcas.
Gracias al auge de la tecnología digital, la publicidad exterior se ha opuesto a la tendencia: una nueva estadística de Kantar Media y Miller Kaplan muestra que los ingresos por publicidad exterior en EE. UU. han logrado 21 trimestres consecutivos de crecimiento, de los cuales la tecnología de señalización digital ha logrado una tasa de crecimiento anual compuesta. del 15 por ciento por ciento ~22 por ciento, solo superado por el crecimiento de la tecnología de marketing móvil. La integración omnipresente de la tecnología digital en casi todo es la revolución digital, posiblemente la mayor fuerza transformadora en la economía actual. En todas las industrias y regiones, la innovación digital está alterando el comercio tradicional y brindando una gama completa de nuevas capacidades, productos, servicios, canales y competidores. Para la mayoría de las organizaciones, responder a las oportunidades y amenazas digitales se ha convertido en una necesidad, sin opción. Y la respuesta debe ir más allá de los simples retoques, y la digitalización verbal claramente no es suficiente.
Con los cambios de los tiempos, la mayoría de los medios y marcas al aire libre se dan cuenta de que la simple publicidad tiene poco valor. Los consumidores filtrarán directamente la información publicitaria. Comienzan a utilizar tecnología digital e ideas novedosas para llamar la atención y abrir un nuevo espacio vital para los productos. Recientemente, para celebrar el lanzamiento de "Rise of the Tomb Raider" en el Reino Unido, Xbox, la marca de consolas de juegos más grande de los Estados Unidos, reclutó a 8 fieles seguidores de Lara Croft (la heroína de Tomb Raider) para hacer un concierto al aire libre. anuncios, y se vieron obligados a ponerse de pie. Atado durante 24 horas en una valla publicitaria gigante al aire libre en Londres. Los internautas pueden ver la transmisión en vivo al aire libre de estas 8 personas en el sitio web de survivalbillboard, buscar su información personal y, al mismo tiempo, pueden votar en las dos condiciones climáticas severas virtuales de "viento fuerte" y "nieve" durante el tiempo especificado período. Los concursantes crean desafíos de supervivencia... Todos los internautas que voten recibirán una versión digital del nuevo juego, y la última modelo ganadora del anuncio en vivo también se ganará un Tomb Raider Holy Land Tour, un viaje a la ubicación del juego.
La creatividad publicitaria nace de la vida y de la cultura. Al mismo tiempo, la cultura potenciará la connotación de creatividad publicitaria y aportará un valor añadido cultural a los productos publicitarios. Y debido a su singularidad, la cultura de una nación inevitablemente aportará una personalidad única a la creatividad publicitaria, mejorando así el atractivo y el reconocimiento de la creatividad. En la era del consumo actual, cómo lograr la competitividad de los productos publicitarios depende del valor cultural que transmite, si la imagen de marca que crea tiene personalidad, si es diferente del mismo tipo y reconocida por los consumidores, y si puede satisfacer las necesidades psicológicas. de los consumidores Por lo tanto, los recursos culturales nacionales únicos y ricos pueden aumentar la fuerza de la creatividad publicitaria y generar efectos inesperados para los anunciantes.
Tomando como ejemplo una serie de anuncios de periódicos inmobiliarios, la forma arquitectónica tradicional se utiliza como punto de entrada del anuncio; combinado con el alto grado de arte de la pintura china en las obras de arte tradicionales chinas, la aplicación innovadora en el campo del diseño destaca la ideología oriental y el concepto de calidad de vida perfecta en el hogar. Al captar con precisión la esencia del arte chino, como la pintura en tinta y la caligrafía, el diseñador ha formado su propio estilo expresivo con una fuerte cultura oriental e integrado perfectamente la cultura y el arte nacionales tradicionales en el concepto de diseño moderno.
"Outdoor plus mobile phone" hace que la inserción de publicidad ya no sea una distracción
Xbox puso personas reales en vallas publicitarias al aire libre, lo que hizo que atrajera suficiente atención en las redes sociales y al aire libre. Más importante aún, a través de la participación interactiva de los internautas en línea, difundió efectivamente nuevos juegos. "La introducción de entornos más duros requiere que los jugadores prueben y desafíen". El nuevo punto de venta. En el caso de "Xbox Live Binding Outdoor Billboards", el propietario de la marca partió del contexto del juego y moldeó la experiencia sensorial y la identidad mental para captar la atención de los consumidores, sin ninguna colocación compulsiva del producto en este proceso.
En la publicidad tradicional, el modo de "empuje" o "interferencia" consiste en que cuando las personas están disfrutando de un contenido de entretenimiento o de noticias, se inserta repentinamente un anuncio, y este tipo de publicidad generalmente es rechazado por la audiencia. Y al aire libre no es un anuncio intrusivo porque las personas pueden optar por no verlo. Las investigaciones muestran que cuando el contenido de exteriores es relevante y está bien-diseñado, las personas prestan atención y muchas usan sus teléfonos para tomar medidas adicionales. En este sentido, la combinación de exteriores, especialmente con teléfonos móviles, se acercará más al modelo “pull”, que sin duda tiene una mayor aceptación por parte de los consumidores. Modelo "pull" de Google basado en AdWords, es decir, los anunciantes pagan solo cuando los consumidores hacen clic en los anuncios en el proceso de búsqueda de productos o servicios. Este modelo ha logrado el estatus de Google como el líder de los medios.
Aunque el móvil es el medio de más rápido crecimiento en la actualidad, si se usa solo, la publicidad móvil será rechazada sin piedad por los consumidores. En la mayoría de los casos, los dispositivos móviles alteran la vida de los usuarios y aún representan el modelo tradicional de publicidad "push". Cuando la combinación de móvil y exterior, la situación anterior cambiará significativamente. En muchas campañas publicitarias recientes, OOH ha incitado a las personas a usar sus teléfonos móviles para buscar más información, obtener cupones, unirse a concursos, completar compras, etc. De esta manera, hemos visto un modelo de publicidad "pull", retorno de la inversión. será bastante alto. Las investigaciones muestran que los consumidores pasan el 70 por ciento de sus horas de vigilia al aire libre, lo que significa que su exposición a la publicidad exterior es más alta que nunca. Al mismo tiempo, los consumidores suelen llevar teléfonos móviles cuando están al aire libre, lo que hace que los teléfonos móviles y exteriores sean una excelente combinación en el campo de la publicidad actual, y los efectos publicitarios también se pueden rastrear y medir en tiempo real.
¿Cómo hacer que la publicidad exterior digital sea más grande y más fuerte?
El "Media Post" de EE. UU. informó que, aunque el aumento de los ingresos por publicidad exterior se debió principalmente al crecimiento de la publicidad digital y móvil-relacionada, se espera que los ingresos por publicidad exterior de EE. UU. en 2015 superen los 7 000 millones dólares, mientras que el gasto total en publicidad de EE. UU. en 2014 estuvo cerca de los 141.200 millones de dólares estadounidenses. Dólar. Solo se ha digitalizado menos del 2 por ciento de la publicidad en las carreteras, lo que significa que la primavera de la publicidad exterior digital acaba de comenzar. ¿Cómo puede la publicidad exterior volverse más grande y más fuerte?
1. Establecer el pensamiento digital de los medios al aire libre. El desarrollo de la tecnología digital y el cambio de hábitos de contacto de la audiencia con los medios digitales hacen posible y necesaria la transformación digital de los medios exteriores. El público ha entrado en la era de la lectura de imágenes, que se caracteriza por la lectura superficial, el entretenimiento y la participación interactiva. En comparación con las marcas tradicionales de publicidad al aire libre, los medios digitales al aire libre tienen más espacio para la creatividad interactiva. En base a esto, las empresas de medios al aire libre deben establecer un pensamiento digital en la era digital y utilizar activamente la tecnología digital para brindar mejores soluciones científicas a los anunciantes; desde la perspectiva de la transformación digital de los medios de comunicación al aire libre, o la integración de nuevas tecnologías en medios tradicionales El desarrollo y la aplicación de medios de comunicación al aire libre, o medios de comunicación digitales al aire libre, como la-popularización a gran escala del tacto- la tecnología de interacción humano-computadora de pantalla en taxis, y la aplicación de nuevas tecnologías como AR, LBS, QR y otras nuevas tecnologías en el campo de los medios de comunicación al aire libre, han brindado nuevas oportunidades a la publicidad al aire libre. dinamismo y oportunidades industriales.
2. Mejorar la experiencia interactiva de la publicidad exterior. La publicidad exterior tradicional es más una exhibición, y la publicidad exterior en la era digital requiere una experiencia más interactiva. Las pantallas generan conciencia, mientras que las experiencias interactivas aumentan la intención de compra de la marca. La publicidad experiencial interactiva al aire libre no solo puede fortalecer el conocimiento de la marca y promover el comportamiento de compra mediante la movilización de la experiencia de interacción de la audiencia, sino que también, debido a su creatividad única, también puede formar una propagación viral y efectos de boca en boca-en{2} redes sociales, ampliando la influencia de la publicidad exterior. Alcance. Por lo tanto, en la era de la economía de la experiencia, la publicidad exterior digital necesita más tecnologías nuevas, como la tecnología de detección electrónica y la tecnología de comunicación móvil 3G/4G, para brindar a los consumidores una combinación cambiante, dinámica y novedosa-de experiencia interactiva. formularios
3. Utilice big data para mejorar la precisión de la publicidad exterior. Las empresas de medios al aire libre pueden utilizar la tecnología de big data para obtener información más personalizada de los consumidores, como las características personales, el contacto con los medios, el comportamiento de consumo, etc., a fin de planificar y crear publicidad al aire libre con mayor precisión, y combinar con mayor precisión los medios al aire libre. Además, una gran cantidad de pantallas de publicidad al aire libre interactivas y la promoción combinada de teléfonos móviles y publicidad al aire libre han brindado comodidad a las empresas de medios de comunicación al aire libre para recopilar información sobre la audiencia. Las empresas de medios al aire libre también pueden usar dispositivos avanzados de recopilación de datos para analizar y estudiar los grandes datos adquiridos, a fin de proporcionar a los anunciantes estrategias de medios más efectivas y de mayor retorno de la inversión.
Hay muchos tipos de publicidad tradicional, como la publicidad tradicional, la publicidad por radio, etc. Aunque la publicidad tradicional no es popular con el predominio de la publicidad en nuevos medios, la publicidad tradicional sigue siendo la más valiosa de todos los tipos de publicidad con sus propias ventajas únicas. Una especie de.
