Los medios de pantalla electrónica LED al aire libre son la tendencia de desarrollo de la industria de la publicidad en el siglo 21. Es un dispositivo de visualización de publicidad interior y exterior con funciones de audio y video. Es un producto de alta tecnología líder a nivel internacional. Con el desarrollo continuo del proceso de construcción urbana, las pantallas LED al aire libre se utilizan cada vez más como un nuevo portador de publicidad de medios. Las pantallas LED al aire libre pueden aportar una cierta mejora a la imagen de la ciudad, y las formas de publicidad también son flexibles y diversas. Sin embargo, es innegable que la evaluación precisa se ha convertido en un cuello de botella para el rápido crecimiento y desarrollo de los medios al aire libre en la era del big data. Cómo aprender a hablar con datos y demostrar el valor de los medios al aire libre con números se ha convertido en un desafío central en la era digital.
¿Cómo deberían avanzar las pantallas LED exteriores en la era del big data?
La precisión de la publicidad exterior en la era del "big data"
En la era de los medios tradicionales al aire libre, la ubicación geográfica con alto tráfico es para que los medios al aire libre logren el valor central de los medios de comunicación de alto alcance y alta cobertura. Los anunciantes están preocupados por cuestiones como "quiénes son la audiencia publicitaria y dónde están los usuarios objetivo". En el pasado, la publicidad exterior se determinaba en función del flujo de personas. Es difícil utilizar datos de pruebas científicas para respaldar y explicar si la inversión y la producción del cliente en publicidad exterior es razonable. .
Con el advenimiento de la era de big data, la tecnología de visualización LED puede generar rápidamente un informe de datos detallado a través de una cámara, combinado con tecnología somatosensorial, tecnología 3D y tecnología AR, y utilizar algoritmos relacionados para ayudar a los anunciantes a entregar anuncios a los consumidores adecuados. Por.
Pantalla LED exterior
La última tecnología puede analizar cuándo y dónde las personas vieron el anuncio en la valla publicitaria, y también puede identificar la edad y el género de la audiencia, para que los anunciantes puedan saber exactamente dónde se gasta cada centavo de publicidad. No tuvo el efecto deseado.
En noviembre de 2015, el "MODS Outdoor Value System" lanzado por New Horizon Media se basa en big data de los operadores (la fuente de datos de MODS proviene de los datos de uso de más de 30 millones de usuarios activos de teléfonos móviles dentro y fuera de china unicom guangdong province), que se puede extraer a través de big data, incluida la cobertura de los medios, datos clave como el número de personas, la frecuencia de los catalizadores, la composición de la audiencia, la duración de la estancia per cápita y el coste por cada mil personas son datos clave para juzgar el valor de los medios.
Por lo tanto, el big data ha permitido a la industria de la comunicación de medios pasar de los medios a la basada en la audiencia, ayudando en gran medida a la publicidad exterior a lograr un diseño razonable y una ubicación precisa, y a maximizar la efectividad de los recursos publicitarios existentes. Para evitar la colocación a ciegas, a la vez que desperdicia recursos publicitarios, también trae consigo una serie de efectos adversos como la contaminación lumínica a la ciudad.
Liang Zhiyong, gerente general del Departamento de Marketing de Medios de Phoenix City, cree: "Combinado con big data, los medios LED podrán conectarse y conectarse con medios digitales que también cuentan con "0 y 1", para profundizar en la integración y comunicación de los medios LED en los omni-medios del cliente. Mayor valor".
Pantalla LED exterior
Crear una "nueva ecología" para los medios LED al aire libre
Desde la perspectiva de las nuevas tendencias de desarrollo en la industria, a medida que los operadores móviles y las empresas de TI abren sus datos de usuario para uso comercial, la aplicación de big data al aire libre se ha trasladado del concepto a la realidad. Por ejemplo, en octubre del año pasado, Google intentó utilizar la tecnología DoubleClick en la publicidad exterior. Utilizó información pasada en tiempo real, como audiencia, clima, información de viajes, deportes y otros factores, para determinar automáticamente qué anuncios colocar; al mismo tiempo, JCDecaux anunció 2016 En el año, los datos de las empresas de TI y Route se utilizarán para apoyar a los clientes cuando pongan 1.000 pantallas digitales en Londres; el operador móvil estadounidense AT&T lanzó recientemente un servicio de big data para anunciantes al aire libre.
Además de la precisión de la entrega y la recepción, los medios LED al aire libre también deben considerar cómo permitir que la audiencia acepte el contenido e induzca el poder adquisitivo, en lugar de dejar que la audiencia simplemente vea la información.
Según datos de CCS (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) y CODC (Zhongtian Monitoring), los medios al aire libre se han convertido en una forma de medios con alta cobertura debido a su amplia cobertura, experiencia en tiempo real, escenarios de fabricación y temas.
Hoy en día, Internet ha superado a la televisión tradicional para convertirse en la segunda plataforma de difusión. Todo el contenido se convertirá en contenido digital. En el futuro, la combinación de "escenas digitales + al aire libre" se convertirá en una combinación de difusión.
En otras palabras, en la era de las actualizaciones de consumo, los medios al aire libre han comenzado a convertirse en una plataforma muy importante para que los consumidores disfruten de productos reales o experiencias de marca en el mundo real. Para hacer de los medios al aire libre una plataforma de experiencia del consumidor, se necesitan tres elementos esenciales: digitalización de medios, interacción tecnológica, escenas creativas y el uso de grandes pantallas LED y pequeñas pantallas de teléfonos móviles para aumentar las tecnologías AR y VR para mejorar la interacción e intensificar la experiencia de consumo.
Teléfono móvil de alliance para fortalecer la interacción de la pantalla LED
Con el rápido crecimiento de Internet móvil, varias tecnologías de experiencia interactiva continúan cambiando, y las plataformas sociales y la autopropagación del consumidor tienen un fuerte apoyo para el marketing de boca en boca de la marca y el estallido de eventos a nivel de fenómeno, los medios LED al aire libre tienen una nueva ronda de oportunidades de crecimiento. La conexión natural entre la pantalla LED al aire libre y el teléfono móvil terminal móvil lo convierte en una mina de oro para que el tráfico fuera de línea se desvíe a la plataforma en línea, formando una nueva entrada de tráfico y dándole un papel más rico en el ecosistema general de marketing.
Además del alto alcance natural del consumidor y la alta tasa de penetración de las pantallas LED al aire libre, que pueden brindar una alta visibilidad a los anunciantes, las ventajas únicas de la escena de las pantallas LED al aire libre hacen que comience a desviar la experiencia en línea y del consumidor. Realizar extensiones. Los medios al aire libre pueden desviarse efectivamente fuera de línea a en línea mediante el injerto con nuevas tecnologías como el código QR, NFC (Near Field Communication) e iBeacon.
Además, la pantalla LED para exteriores está conectada con la aplicación del teléfono móvil a través de la combinación de tecnología de cerca electrónica y big data LBS, y el alcance preciso de la escena se lleva a cabo de manera efectiva a través de la forma de anuncios push, y la plataforma de big data basada en información de ubicación geográfica se combina con medios digitales. La entrega precisa llegará de nuevo a la audiencia final.
Los datos muestran que a través de la combinación de medios al aire libre y anuncios de teléfonos móviles, es más probable que los consumidores acepten anuncios más relevantes en el terminal móvil y generen interacciones posteriores. Es innegable que los medios al aire libre tienen ventajas únicas para los productos de Internet que requieren altas tasas de conversión. Esto no solo se debe a que los diferentes medios al aire libre tienen oportunidades de tráfico fuera de línea ricas y naturales en diferentes escenarios, sino también debido a su alta eficiencia de la tasa de conversión de desvío.
Integración de vr para promover la "scenarioización"
Con el advenimiento de la era de la publicidad 3.0, los LED para exteriores solían centrarse en el espacio, recurriendo a la escena "espacio + tiempo + personas", incorporando características de consumo en ella. Esto requiere una tecnología de visualización mejorada, y los productos y marcas de los anunciantes no solo formarán una buena interacción con los consumidores a través de pantallas grandes, sino que también se convertirán en un lugar de reunión para el marketing de escena.
En la actualidad, muchas empresas han lanzado productos de pantalla LED 3D a simple vista. Con el fin de satisfacer aún más las necesidades experienciales de los consumidores, algunas compañías de pantallas LED también han intentado llevar la tecnología AR / VR. En la Exposición Internacional de LED de Shanghai 2015, [Bobangcheng Optoelectronics] ha utilizado con éxito la tecnología de realidad aumentada AR para agregar personas reales en escenas virtuales, y la gran pantalla LED realiza la interacción entre escenas virtuales y personas reales. La audiencia frente a la cámara se introduce automáticamente en la pantalla de visualización para interactuar con la escena virtual en la pantalla, lo que aumenta el valor comercial del anuncio.
En el futuro, los consumidores no solo necesitarán productos, sino una plataforma de interacción de información real que integre equipos front-end y pantallas. Los fabricantes de pantallas LED deben realizar gradualmente la transición del rol de fabricante y proveedor de I + D a proveedor de soluciones orientadas a servicios, e integrar más necesidades de los usuarios en el plan general.
