Big data es omnipresente en todas las áreas de la sociedad y se puede "agregar" con N industrias para formar "big data plus". Teniendo en cuenta el rápido desarrollo de la industria de la publicidad al aire libre de China, especialmente el fuerte aumento de los nuevos medios digitales representados por las pantallas LED, ¿pueden los grandes datos crear una chispa con la actual industria de la publicidad al aire libre de los nuevos medios digitales? ?
Publicidad en pantalla led para exteriores
Big data más la industria de la publicidad exterior
Según nuevos datos de CTR Media Intelligence, en los tres primeros trimestres de 2015, el mercado publicitario tradicional de China (televisión, radio, periódicos, revistas y exterior tradicional) se desaceleró en un asombroso 7,3 %. La publicidad exterior se mantuvo fuerte, manteniendo un crecimiento del 0,6 por ciento, pero la publicidad de superficie disminuyó un 6,5 por ciento.
Aunque la publicidad exterior solo aumentó un 0,6 por ciento, teniendo en cuenta la aceleración de la construcción de urbanización de China, este sigue siendo un mercado incremental que no se ha desarrollado completamente. Como uno de los principales portadores de publicidad exterior, las pantallas LED también se beneficiarán de una mayor expansión del mercado y seguirán manteniendo un rápido crecimiento.
Además, la reducción del 6,5 por ciento en el área de publicidad exterior también es un tema digno de discusión e investigación. En los últimos años, con el auge de las pantallas LED de publicidad exterior urbana, se han sucedido una serie de problemas negativos, como la contaminación lumínica, la contaminación acústica y los problemas de imagen urbana. Debido a la aparición de estos problemas, la aprobación de la instalación de pantallas grandes al aire libre se ha vuelto cada vez más engorrosa y la gestión de la publicidad exterior se ha vuelto cada vez más estricta. En noviembre de este año, Shenzhen tomó la iniciativa al publicar oficialmente el "Plan especial para la instalación de pantallas LED para exteriores en Shenzhen", que elevó la gestión de pantallas LED para exteriores a un nuevo nivel. Pero, ¿podrá el plan recientemente presentado resolver la caótica instalación actual de pantallas LED para exteriores? Todavía hay un gran signo de interrogación aquí.
Además, en la era de los medios tradicionales al aire libre, el problema de "quién es la audiencia publicitaria y dónde está el usuario objetivo" que le importa a la publicidad a menudo no se resuelve. A menudo, es difícil para los medios de comunicación al aire libre usar datos de pruebas científicas para respaldar y explicar si la inversión y la producción de los clientes en publicidad exterior son razonables. En la actualidad, los nuevos medios digitales representados por pantallas LED se están desarrollando cada vez más rápido. Necesitamos urgentemente encontrar soluciones a estos problemas para seguir impulsando el desarrollo de la industria de la publicidad exterior.
